Με αξιοσημείωτη έλξη στους νέους, η πλατφόρμα TikTok έχει αναδειχθεί σε καίριο εργαλείο για τους πολιτικούς, προκαλώντας ερωτήματα σχετικά με το ρόλο και την επιρροή της στις πρόσφατες ευρωπαϊκές εκλογές. Η επικεφαλής της λίστας των Οικολόγων, Μαρί Τουσέν, παραδέχθηκε ότι είχε υποτιμήσει τη δύναμη του TikTok, αναφερόμενη στις εκστρατείες των Ζορντάν Μπαρντελά και του Εθνικού Συναγερμού στο κοινωνικό μέσο.

Ο Ζορντάν Μπαρντελά, χάρη στις στοχευμένες στρατηγικές του στο TikTok, κερδίζει ένα κεφάλαιο αναγνωρισιμότητας ανάμεσα στους νέους ψηφοφόρους. «Είχαμε ένα ρεκόρ με το 31,37% των ψήφων, επενδύσαμε στο 1,5 εκατομμύριο χρήστες του TikTok για να κερδίσουμε το νεανικό κοινό», υπογραμμίζει ο Romain Fargier, διδάκτορας του Πανεπιστημίου του Μονπελιέ.

Η πλατφόρμα επέτρεψε στον Ζορντάν Μπαρντελά να γίνει η τρίτη πολιτική προσωπικότητα στην πλατφόρμα, πίσω από τον Εμανουέλ Μακρόν και τον Ζαν-Λυκ Μελανσόν, μέσω μιας πληθώρας βίντεο με πολιτικές στιγμές και «punchlines». Παρά την απουσία σαφούς αποδείξεως για τη σύνδεση της εκλογικής επιτυχίας με τα social media, η πολιτικοποίηση του TikTok φαίνεται να έχει ενισχύσει την πολιτικο-επικοινωνιακή του ατζέντα.

ΥΠΕΡΑΠΛΟΎΣΤΕΥΣΗ ΚΑΙ ΠΡΟΒΛΗΜΑΤΙΣΜΌΣ

Η διευκόλυνση της υπεραπλούστευσης των πολιτικών ζητημάτων μέσω του TikTok αποτελεί θέμα ανησυχίας, σύμφωνα με τη Refka Payssan, καθηγήτρια σε ψηφιακές τεχνολογίες. Η χρήση σαρκασμού και χιουμοριστικών memes από τη γαλλική ακροδεξιά, εμπνευσμένα από την αμερικανική «alt-right», δημιουργούν ιδιαίτερα στερεοτυπικά και συναισθηματικά φορτισμένα μηνύματα.

Η στρατηγική αυτή έχει γίνει ιδιαίτερα αποδοτική στην Ευρώπη, με κόμματα της άκρας δεξιάς να σημειώνουν επιτυχία στο TikTok, συγκεντρώνοντας περισσότερα likes από οποιονδήποτε άλλο. Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί ο Μαξιμίλιαν Κρα στη Γερμανία, ο οποίος χρησιμοποιεί memes για να περάσει μηνύματα.

Ο ΑΛΓΌΡΙΘΜΟΣ ΤΟΥ TIKTOK ΚΑΙ Ο ΦΑΎΛΟΣ ΚΎΚΛΟΣ

Οι χρήστες του TikTok κινδυνεύουν να περιορίζονται σε ιδεολογικές «φούσκες» λόγω του αλγορίθμου της πλατφόρμας, όπως υπογραμμίζει ο Romain Fargier. Αυτός ο καθημερινός καταιγισμός πληροφοριών οδηγεί τους χρήστες στο να θεωρούν συγκεκριμένα πολιτικά πρόσωπα περισσότερο αξιόπιστα.

Για την Véronique Reille-Soult, το θέμα υπερβαίνει την απλή επιτυχημένη εκστρατεία στο TikTok και επηρεάζει την καθημερινή αντίληψη της πραγματικότητας. Ο αλγόριθμος οδηγεί στη δημιουργία μιας φανταστικής πραγματικότητας που απέχει από την αληθινή ζωή των χρηστών, δημιουργώντας μια αίσθηση ενθουσιασμού σε πολλούς νέους.